中國(guó)已成為全球最重要的主題公園市場(chǎng)

近日，由中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心和社科文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布的《旅游綠皮書：2021~2022年中國(guó)旅游發(fā)展分析與預(yù)測(cè)》指出，中國(guó)已成為全球最重要的主題公園市場(chǎng)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)已累計(jì)開發(fā)主題公園旅游點(diǎn)近3000個(gè)，其中規(guī)模性的主題公園300余家，總占地面積600畝及以上或總投資15億元人民幣及以上的大型和特大型主題公園93家。

根據(jù)近5年來公布的數(shù)據(jù)，中國(guó)大型主題公園市場(chǎng)主體數(shù)量增長(zhǎng)速度領(lǐng)先世界其他地區(qū)，客流量增速高，結(jié)合“十四五”規(guī)劃相關(guān)指標(biāo)預(yù)測(cè)，中國(guó)大型主題公園市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)大，與此同時(shí)，中國(guó)主題公園游客消費(fèi)品質(zhì)不斷升級(jí)，體驗(yàn)要求不斷提高。

在全球前十大主題公園集團(tuán)中，中國(guó)企業(yè)華僑城、華強(qiáng)方特、長(zhǎng)隆位列其中，占據(jù)三席；從游客增長(zhǎng)率來看，中國(guó)主題公園位居前三，表現(xiàn)搶眼。

雖然疫情使得中國(guó)的主題公園遇到了停業(yè)、管控、在建項(xiàng)目停工等困難，但中國(guó)對(duì)疫情的良好控制、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)循環(huán)的政策支持，使得中國(guó)成為全球最具活力的主題公園市場(chǎng)，中國(guó)主題公園正在釋放巨大潛力。

什么是主題公園？

《關(guān)于規(guī)范主題公園建設(shè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》中明確，主題公園是指以營(yíng)利為目的興建的，占地、投資達(dá)到一定規(guī)模，實(shí)行封閉管理，具有一個(gè)或多個(gè)特定文化旅游主題，為游客有償提供休閑體驗(yàn)、文化娛樂產(chǎn)品或服務(wù)的園區(qū)。比如，以大型游樂設(shè)施為主體的游樂園、大型微縮景觀公園，以及提供情景模擬、環(huán)境體驗(yàn)為主要內(nèi)容的各類影視城、動(dòng)漫城等園區(qū)。

中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰表示，完整地打造一個(gè)有主題、有內(nèi)容、體驗(yàn)好的主題公園，直接效益是門票收入和游客的二次消費(fèi)，另一方面還有間接效益，“通過打造主題公園可以盤活城市周邊的土地，拉動(dòng)提升所在區(qū)域的土地價(jià)值，促進(jìn)城市酒店、餐飲、交通、零售等行業(yè)的發(fā)展”。

北京環(huán)球度假區(qū)開園

拓展北京文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間

2021年9月20日，北京環(huán)球度假區(qū)開園。目前開園的一期包括北京環(huán)球影城主題公園、北京環(huán)球城市大道以及兩家度假酒店，包含一系列經(jīng)典電影IP，不同年齡段的游客都能在其中找到熟悉的場(chǎng)景。

旅游專家魏小安認(rèn)為，北京環(huán)球度假區(qū)的開園體現(xiàn)了中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的開放性，這是一個(gè)中美合作項(xiàng)目，雙方協(xié)同，把被市場(chǎng)檢驗(yàn)過、非常成功的項(xiàng)目落地到了北京；這個(gè)項(xiàng)目是中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展40年的一個(gè)標(biāo)志性項(xiàng)目，意味著我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展水平已經(jīng)走在世界前列，我國(guó)主題公園行業(yè)正步入國(guó)際高水平發(fā)展階段；北京環(huán)球度假區(qū)滿足了不同的市場(chǎng)需求，有望提高我國(guó)主題公園的整體水平。

北京環(huán)球度假區(qū)成為全國(guó)游客心目中的“網(wǎng)紅打卡地”，也拓展了北京文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的想象空間。

“玲娜貝兒”出圈

為主題公園推廣提供新思路

2021年9月29日，上海迪士尼發(fā)布全新IP形象“玲娜貝兒”，在迪士尼的官方解釋中，是原有IP達(dá)菲在森林里迷路，偶遇的一個(gè)朋友，愛冒險(xiǎn)，對(duì)事物充滿好奇心。

從外表看，這是一只粉紅的毛絨狐貍女孩，擁有星空藍(lán)的大眼睛，又大又蓬松的狐貍尾巴，萌態(tài)十足。

但“玲娜貝兒”并不像其他迪士尼IP形象有強(qiáng)大的動(dòng)漫內(nèi)容支持。林煥杰認(rèn)為，由于沒有故事內(nèi)容，所以，“玲娜貝兒”打動(dòng)人的情感，純粹靠萌的形象、簡(jiǎn)易人設(shè)和情感互動(dòng)來支撐。她的火熱出圈，是在動(dòng)漫內(nèi)容之外，另行開辟了沒有動(dòng)畫內(nèi)容支持的、無作品出道的IP制造路徑。

“玲娜貝兒”是迪士尼的第一個(gè)純中國(guó)血統(tǒng)的形象IP，她由中國(guó)設(shè)計(jì)師以狐貍的形象為原型主導(dǎo)設(shè)計(jì)，并且在上海迪士尼全球首發(fā)。玲娜貝兒還會(huì)講上海話，這讓她在社交傳播中擁有了一個(gè)中國(guó)名字——“川沙妲己”，充滿了可被解讀的故事空間。

從這些細(xì)節(jié)看來，“玲娜貝兒”的出圈并非偶然，也為本土主題公園的IP打造之路提供了新的視野與角度。

我國(guó)主題公園的發(fā)展

經(jīng)歷了4個(gè)主要階段

北京環(huán)球影城、上海迪士尼樂園在我國(guó)掀起了一股主題公園熱潮，我們有沒有自己的主題公園呢？

從1989年深圳第一家主題公園“錦繡中華”開業(yè)，中國(guó)的主題公園經(jīng)過了33年的發(fā)展歷史，大致經(jīng)歷了4個(gè)主要階段。

初級(jí)階段：1989年到1997年是主題公園的初級(jí)階段，大多以自然景觀、微縮景區(qū)為主，如深圳的錦繡中華便是將各地具備文化意義的名勝古跡，用縮移模擬的手法，建造成微型的景觀放置在園中，并將其貫穿起來，這是國(guó)內(nèi)第一個(gè)具備代表性的主題公園。

復(fù)制階段：1998年到2005年是主題公園的復(fù)制階段，多以都市娛樂、文化建設(shè)為主，具備可復(fù)制性，如1998年建成的武漢華僑城歡樂谷，以及2000年開園的常州中華恐龍園。

快速增長(zhǎng)階段：2006年到2015年是主題公園的快速增長(zhǎng)階段，高科技、動(dòng)漫以及影視IP被應(yīng)用到公園建筑中，這一階段建成的主題公園有上百座：

• 2006年—2010年間，重慶金源方特科幻公園、安徽蕪湖方特歡樂世界相繼開園并試營(yíng)業(yè)，前者是國(guó)內(nèi)第一家方特公園，后者是國(guó)內(nèi)最大的方特歡樂世界，后來《熊出沒》成為國(guó)民級(jí)大熱IP，華強(qiáng)方特專門推出了熊出沒的主題樂園；

• 2010年—2015年間，宋城演藝開始了第一輪異地?cái)U(kuò)張，在三亞、麗江、九寨建立了千古情戲曲主題公園；

• 馮小剛影視公社也在這一階段建立，這是全球首個(gè)以導(dǎo)演個(gè)人命名的電影主題旅游項(xiàng)目。

2015年是近10年來主題公園數(shù)量增長(zhǎng)的小高峰，全年共有8家主題公園開業(yè)運(yùn)營(yíng)。

綜合發(fā)展階段：2016年至今是主題公園的綜合發(fā)展階段，多元化IP、虛實(shí)及沉浸式體驗(yàn)玩法被廣泛應(yīng)用，主題公園的邊界也被拓寬。

2016年6月，上海迪士尼正式開園。同時(shí)，這一階段的華僑城歡樂谷、長(zhǎng)隆以及華強(qiáng)方特在主題樂園的進(jìn)一步建設(shè)中加入了新的旅游業(yè)態(tài)組合，集樂園、演藝、溫泉、酒店等多種元素于一體。

政策、市場(chǎng)形成發(fā)展基礎(chǔ)

中國(guó)主題公園經(jīng)過30多年的發(fā)展，與中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)同步成長(zhǎng)，積累了經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)了隊(duì)伍，為中國(guó)主題公園發(fā)展打下了基礎(chǔ)。

首先是政策指引體系已經(jīng)建立。2003年發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)主題公園建設(shè)審批管理的通知》、2010年發(fā)布《關(guān)于暫停新開工建設(shè)主題公園項(xiàng)目的通知》、2013年出臺(tái)《關(guān)于規(guī)范主題公園發(fā)展的若干意見》、2018年國(guó)家發(fā)展改革委等5部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于規(guī)范主題公園建設(shè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》,為主題公園發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級(jí)、質(zhì)量提升指明了方向。

其次是主題公園消費(fèi)市場(chǎng)已趨成熟。在中國(guó)全面打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，向全面小康邁進(jìn)的歷史新階段，主題公園的發(fā)展正好契合了人民對(duì)美好生活的需要，市場(chǎng)需求旺盛。

從國(guó)內(nèi)文化旅游、度假消費(fèi)市場(chǎng)的體量基礎(chǔ)，以及未來10~20年的增長(zhǎng)趨勢(shì)來看，人們休閑娛樂需求和消費(fèi)能力不斷提升，主題公園市場(chǎng)將持續(xù)活躍。

中國(guó)IP引領(lǐng)發(fā)展成為新期待

從古代神話、歷史名著到現(xiàn)代動(dòng)漫、未來科幻，中國(guó)從來都不缺文化IP，但要將中國(guó)故事與現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合形成傳播中國(guó)文化、具有世界影響力的主題公園項(xiàng)目需要集合各種資源、運(yùn)用科技手段著力開發(fā)打造，還需要克服很多困難，做出很多努力。

從我國(guó)主題公園企業(yè)的新項(xiàng)目開發(fā)，到環(huán)球主題公園二期的籌劃建設(shè)，中國(guó)的主題公園設(shè)計(jì)者、建設(shè)者正在探索推出具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、以中國(guó)文化IP為核心的景區(qū)，并同步進(jìn)行旅游商品、文化產(chǎn)品等衍生品開發(fā)，進(jìn)而形成一條完整的IP知識(shí)產(chǎn)權(quán)鏈，提升中國(guó)優(yōu)秀文化的世界影響力。

最終的目標(biāo)是，通過引入一批文化設(shè)計(jì)、動(dòng)漫游戲、演藝娛樂、影視制作等優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，打造中國(guó)主題公園文化產(chǎn)業(yè)集群，在中國(guó)這個(gè)大市場(chǎng)中打造引領(lǐng)世界的中國(guó)項(xiàng)目，并實(shí)現(xiàn)中國(guó)IP向世界的輸出。

中國(guó)文化底蘊(yùn)深厚、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，在資源、條件已經(jīng)具備的當(dāng)下，我們期待中國(guó)的主題公園能夠?qū)崿F(xiàn)從引進(jìn)借鑒、消化吸收到打造并輸出中國(guó)IP的進(jìn)化，最終實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新并引領(lǐng)世界主題公園產(chǎn)業(yè)的升級(jí)發(fā)展。

來源：人民日?qǐng)?bào)社《民生周刊》人民旅游官方頭條號(hào)